Il corso offre una formazione di base sui principi del marketing strategico, attraverso lezioni frontali ed esercitazioni, oltre che un approfondimento legato all'analisi dei dati disponibili per misurare le performance delle proprie azioni strategiche/progetti. Inoltre, sono forniti dei cenni sulla intelligenza artificiale in modo da introdurre questo tema sempre più presente nelle nostre vite. Non è necessario alcun materiale specifico tranne che per la lezione legata ai cenni sull'AI dove, per chi vorrà, è possibile presenziare con il supporto di un computer portatile, smartphone o tablet per l'esercitazione sul prompting.